第一千两百四十三章 定计
狼厂这会感觉黑云压城,山雨欲来,谷歌中国内,这会的气氛却和外面的太阳一样火热。
“所以,他们这是,害怕了?”赵勇亲自给冯一平端来一杯加了冰块的可乐。
“是,”冯一平一下子喝了一大口,凉意从喉咙里往下溜,气体顺着喉咙往上冲,“爽!”
“好,”赵勇一拍手,“这么说,我们是做对了,”他高兴得在办公室内转来转去。
“是的,他们怕了,”冯一平叉手站在窗前。
蓝天白云下,好一片繁华世界。
“你不觉得,有了敬畏,是好事吗?”他说。
竞价排名这个模式,其实没有什么错,比如我们知道,在所有的电商网站上,其实也都应用了这种模式。
关键在于实施细节,关键在于平衡广告主、自身收益,和用户利益,以及社会责任之间的关系。
说到底,就是有些钱能赚,有些钱不能赚。
这样的商业模式,弱冠被一些奉行利益至上,妄顾用户利益和社会责任,甚至是社会公德,只看着账户里哗啦啦的有钱流进来的人手里,那肯定会产生一些不好的恶果。
高兴的赵勇这个时候,什么都说好,“是的,这才对,”
“从技术指标上来说,无论是页面反应速度、相关性、索引量,还是内容更新频率方面,我们目前依然全面超过他们,”
“更别说我们的人力和财力,也胜过他们,所以他们怕我们才是正常的,之前,只能说我们是不够重视,”
“你想的这么简单吗?”冯一平问。
赵勇这话,说得不太对。
谷歌初进入的时候,狼厂是非常紧张,就和赵勇说的一样,无论是哪一个环节,狼厂都和谷歌不能比。
就说谷歌的崛起势头,也让狼厂心惊,短短的几年,它就把Infoseek、雅虎这样曾经的搜索巨头干翻在地,在北美取得垄断地位后,还迅速在包括欧洲在内的很多国家,取得了无法撼动的优势。
在谷歌刚进入的时候,他们确实非常紧张,拼命的提高自己的技术,以求能有抗衡的能力。
但是,谷歌的崛起,从一种意义上来说,也给了狼厂以信心:只要做得好,弱小的一方,不是不能战胜强大的对手。
加上谷歌进入中国后,按冯一平的意思,花了很长的时间,来熟悉中国的国情,没有什么太大的动作,擅长营销的狼厂,趁机发起了好几次重要的活动,已经把他们就是最好的中文搜索引擎这个观念,灌输给很多用户。
最然他们心安的时,对他们的作为,谷歌并没有及时给予回应。
他们不知道,那是谷歌在积蓄力量。
“在此之前的谷歌,他们不怕,也是因为我们不够重视,毕竟谷歌的重点,是在欧美市场,”
“但更重要的是,他们以为,谷歌中国,还是会和谷歌在美国的做法一样,主要靠网民相互间的口碑传播来发展用户,”冯一平说。
“你知道这个想法,为什么会让他们能放松下来吗?”他看向赵勇。
赵勇想了一会,“我想,这和中美两个国家用户对一个产品认同的差异有关,”
“对,”冯一平赞许的点了点头,“我们都知道,在美国,大家相信自己认为是好的就是好的,”
“但在我们国家则不是这样,很多人更愿意相信,别人说是好的才是好的,”
“回来后有时间看了国内的电视吧?”他问赵勇。
“有看,其实就是在美国的时候,也有看过,”
“那你一定也看过那个广告,今年过节不收礼,收礼只收脑白金,俗,没有艺术性,对吧,但是我们不少人还就是吃这一套,”
“所以,他们怕的,是终于也开始做推广的谷歌,”赵勇听明白了。
“还是国内互联网历史上,投入最大的推广,”冯一平补充道,“所以,谷歌搜星这个计划,一定要成功,无论是导演还是演员还是剧本,都要精益求精,”
“放心吧一平,一定不会让你失望,”赵勇保证,“我还让大家认真的研究了病毒式营销最成功的两个例子,你的Facebook,和你投资的Skype,来策划短片拍好后的传播问题,”
“呵呵,这可是个绝佳的时机,在静默期内,他们必然会缩手缩脚的,”
冯一平点点头,这样主动而且考虑全面的负责人,他是放心的。
因为他很清楚,自己的强项,并不在于执行,他之所以能有目前的成就,以金翎为代表的高管的执行能力,起了非常大的作用。
…………
理想大厦的会议,却相当沉重。
“问题是,即便知道他们那边会有什么动作,现阶段,我们也不好有太大的反应,”新加入狼厂,负责市场及公关战略的制定实施,领导狼厂的品牌及文化建设,协助公司展开与媒体、电影、音乐及出版业合作的副总裁梁冬,皱着眉表示。
这是一位非常称职的副总裁,“百度一下”,让百度成为一个动词,正是他的手笔。
“在不打破静默的前提下,一定要有有效应对的方案,”Robin从会议开始到现在,一直罕见的没有笑容。
他觉得他和自己的公司,有些命苦。
狼厂今年的开局,其实挺好。
先是狐厂成为了08年奥运的网络赞助商,这也是百年奥运的第一个网络赞助商,以此为契机,狐厂想奠定自己中国最大门户网站的地位。
但渣浪肯定不愿意放弃自己老大的位置,于是,他们两家在新闻、博客等很多领域,展开了激烈的肉搏战,在这样的情况下,他们自然没有多少精力和资源,来向搜索倾斜。
这就等于是有志于搜索的他们两家,自废武功。
然后,雅虎中国也因为杨酋长和冯一平的缘故,现在人心涣散,也相当于是自废武功。
四个最大的对手,都还没等自己发力呢,就主动倒下了三个,简直不要太幸福。
但是,蛰伏那么长时间,已经有点不被他们放在眼里的谷歌,突然就有了动作,而且还是这么奔放的动作。
拜托,我现在可是要上市,我真心不希望遇到这样猛烈的暴风雨的袭击。
“我们都知道冯总的能耐,我们也可以从他以往的经历,来推测他同意投入600万美元来宣传,所期待达到的结果,”
狼厂的高管们,脸色都难看的不行,这两年,他们的销售,增长算是快的,但即便如此,去年,他们的全年收入,也才迈过1000万美元这个门槛。
而你谷歌中国,现在轻轻松松的拿出至少600万美元来打广告,做推广,这让他们顿时也有些靠钱砸人不是好汉所谓的郁闷。
更强烈的情绪,不是郁闷,是和冯一平他们推测的一样的害怕。
没有谁比他们更清楚自家和谷歌的区别,之前是因为谷歌没发力,他们才敢称自己为最大的中文搜索引擎,但看样子,现在谷歌开始要在中文搜索领域发力,那这块招牌能扛多久?
他们心里相当没底。
更要命的是,他们偏偏选在这样敏感的时候,在座有不少为,已经对公司成功IPO之后,自己的身家有了大概的预计,在座的自觉,那会最少也得是千万身家。
就是想着届时自己身家能过亿的,也有好几位。
但如果谷歌的推广活动,效果显著,那可想而知,一定会影响到在第三季度的IPO成绩。
这可是跟自己的利益密切挂钩的事,当即大家都非常积极。
经过长达一个多小时的紧张而激烈的讨论,梁冬最后拿出了一个认为是最靠谱的方案,“李总,我们认为可以这样,”
“在知道谷歌所有的短片内容之后,我会确保在最短的时间内,针对性的制作出在反击他们的同时,还能提高用户对我们好感的宣传片来,”
Robin有些犹疑的看了他一眼,“可以吗?”
谷歌那可是要请国内和世界一流的导演,用最好的演员,平均每部花费200万美元,制作三部宣传片,这样的安排,好像不太容易对付。
“我相信我们的团队有这个能力,”梁冬肯定的说。
他加入狼厂的一个主要原因,自然就是想搭狼厂即将上市的这趟车。
没出意外的话,这趟车,将是一趟造富的车,为了确保这一点,他相信自己和自己的团队,一定能排除掉谷歌这个意外的因素。
“之后呢?”Robin继续问。
要是在平时,他们到时自然可以广邀朋友,来帮自己宣传,但在静默期,如果那么做,那就是自取灭亡。
“传播的问题你也不用担心,其它团队的同事确定,我们制作的宣传片,不用发一篇通稿,也不用花一分钱的广告投放费,可能只用让公司员工发发邮件,就能让它广泛传播开来,”
“病毒式营销?”Robin问了一句。
他也一下子想到了这一点。
“是的,”
在传播这个问题上,他们和谷歌,可以说是英雄所见略同略同。
“那么,最终还是要拜托你,”Robin宣布散会,在梁冬的肩上拍了几下。
从他专业的角度看,那样的传播,确实有可能成功,前提在于,梁冬他们制作的宣传片,要足够吸引人。
“放心吧Robin,”梁冬说。
这和赵勇对冯一平说的,也几乎是没有任何差别。
…………
这一天,被Robin念叨过不止一次的周大炮,也做出了一个重要的决定。
“老齐,”他把自己的老部下,同时也是现在的雅虎中国副总裁齐向东叫过来,“你看看我这样的安排行不行,”
“虽然从目前的情况看,我们不可能全部拿到雅虎当初承诺的亿美元收购款中剩下的部分,但已经拿到,以及在我离职之前将要拿到的,应该足够我们重新创业,”
之前,因为年初他和冯一平接触的缘故,市场上还有传闻,他显然在雅虎中国呆不长,而他的一个职位,就是谷歌中国的负责人。
事实上,只要对他有些了解的人就都知道,这家伙,绝不可能再帮人打工,他只会是自己创业。
“是够了,”齐向东说,他们预计,雅虎承诺的亿美元,他们最后至少能到手超过9000万美元。
虽然在今年,一家初创公司,融资500万美元不算什么新闻,但融资1000万美元,绝对算,而他们这有好多个1000万。
退一万步说,比他们当初创业的时候,那要强得太多太多。
“我离职后,短时期内,肯定不好从事这一行,”周大炮说。
他的离职协议里,必然会有比较严苛的限制条款,雅虎在这方面,肯定不会马虎。
“我觉得最近接触的那家风投就不错,”齐向东说。
“那确实会是个很好的过渡,所以,我觉得是不是这样,你先离职,带着一帮弟兄,把我们自己的奇琥网先做起来?”
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“所以,他们这是,害怕了?”赵勇亲自给冯一平端来一杯加了冰块的可乐。
“是,”冯一平一下子喝了一大口,凉意从喉咙里往下溜,气体顺着喉咙往上冲,“爽!”
“好,”赵勇一拍手,“这么说,我们是做对了,”他高兴得在办公室内转来转去。
“是的,他们怕了,”冯一平叉手站在窗前。
蓝天白云下,好一片繁华世界。
“你不觉得,有了敬畏,是好事吗?”他说。
竞价排名这个模式,其实没有什么错,比如我们知道,在所有的电商网站上,其实也都应用了这种模式。
关键在于实施细节,关键在于平衡广告主、自身收益,和用户利益,以及社会责任之间的关系。
说到底,就是有些钱能赚,有些钱不能赚。
这样的商业模式,弱冠被一些奉行利益至上,妄顾用户利益和社会责任,甚至是社会公德,只看着账户里哗啦啦的有钱流进来的人手里,那肯定会产生一些不好的恶果。
高兴的赵勇这个时候,什么都说好,“是的,这才对,”
“从技术指标上来说,无论是页面反应速度、相关性、索引量,还是内容更新频率方面,我们目前依然全面超过他们,”
“更别说我们的人力和财力,也胜过他们,所以他们怕我们才是正常的,之前,只能说我们是不够重视,”
“你想的这么简单吗?”冯一平问。
赵勇这话,说得不太对。
谷歌初进入的时候,狼厂是非常紧张,就和赵勇说的一样,无论是哪一个环节,狼厂都和谷歌不能比。
就说谷歌的崛起势头,也让狼厂心惊,短短的几年,它就把Infoseek、雅虎这样曾经的搜索巨头干翻在地,在北美取得垄断地位后,还迅速在包括欧洲在内的很多国家,取得了无法撼动的优势。
在谷歌刚进入的时候,他们确实非常紧张,拼命的提高自己的技术,以求能有抗衡的能力。
但是,谷歌的崛起,从一种意义上来说,也给了狼厂以信心:只要做得好,弱小的一方,不是不能战胜强大的对手。
加上谷歌进入中国后,按冯一平的意思,花了很长的时间,来熟悉中国的国情,没有什么太大的动作,擅长营销的狼厂,趁机发起了好几次重要的活动,已经把他们就是最好的中文搜索引擎这个观念,灌输给很多用户。
最然他们心安的时,对他们的作为,谷歌并没有及时给予回应。
他们不知道,那是谷歌在积蓄力量。
“在此之前的谷歌,他们不怕,也是因为我们不够重视,毕竟谷歌的重点,是在欧美市场,”
“但更重要的是,他们以为,谷歌中国,还是会和谷歌在美国的做法一样,主要靠网民相互间的口碑传播来发展用户,”冯一平说。
“你知道这个想法,为什么会让他们能放松下来吗?”他看向赵勇。
赵勇想了一会,“我想,这和中美两个国家用户对一个产品认同的差异有关,”
“对,”冯一平赞许的点了点头,“我们都知道,在美国,大家相信自己认为是好的就是好的,”
“但在我们国家则不是这样,很多人更愿意相信,别人说是好的才是好的,”
“回来后有时间看了国内的电视吧?”他问赵勇。
“有看,其实就是在美国的时候,也有看过,”
“那你一定也看过那个广告,今年过节不收礼,收礼只收脑白金,俗,没有艺术性,对吧,但是我们不少人还就是吃这一套,”
“所以,他们怕的,是终于也开始做推广的谷歌,”赵勇听明白了。
“还是国内互联网历史上,投入最大的推广,”冯一平补充道,“所以,谷歌搜星这个计划,一定要成功,无论是导演还是演员还是剧本,都要精益求精,”
“放心吧一平,一定不会让你失望,”赵勇保证,“我还让大家认真的研究了病毒式营销最成功的两个例子,你的Facebook,和你投资的Skype,来策划短片拍好后的传播问题,”
“呵呵,这可是个绝佳的时机,在静默期内,他们必然会缩手缩脚的,”
冯一平点点头,这样主动而且考虑全面的负责人,他是放心的。
因为他很清楚,自己的强项,并不在于执行,他之所以能有目前的成就,以金翎为代表的高管的执行能力,起了非常大的作用。
…………
理想大厦的会议,却相当沉重。
“问题是,即便知道他们那边会有什么动作,现阶段,我们也不好有太大的反应,”新加入狼厂,负责市场及公关战略的制定实施,领导狼厂的品牌及文化建设,协助公司展开与媒体、电影、音乐及出版业合作的副总裁梁冬,皱着眉表示。
这是一位非常称职的副总裁,“百度一下”,让百度成为一个动词,正是他的手笔。
“在不打破静默的前提下,一定要有有效应对的方案,”Robin从会议开始到现在,一直罕见的没有笑容。
他觉得他和自己的公司,有些命苦。
狼厂今年的开局,其实挺好。
先是狐厂成为了08年奥运的网络赞助商,这也是百年奥运的第一个网络赞助商,以此为契机,狐厂想奠定自己中国最大门户网站的地位。
但渣浪肯定不愿意放弃自己老大的位置,于是,他们两家在新闻、博客等很多领域,展开了激烈的肉搏战,在这样的情况下,他们自然没有多少精力和资源,来向搜索倾斜。
这就等于是有志于搜索的他们两家,自废武功。
然后,雅虎中国也因为杨酋长和冯一平的缘故,现在人心涣散,也相当于是自废武功。
四个最大的对手,都还没等自己发力呢,就主动倒下了三个,简直不要太幸福。
但是,蛰伏那么长时间,已经有点不被他们放在眼里的谷歌,突然就有了动作,而且还是这么奔放的动作。
拜托,我现在可是要上市,我真心不希望遇到这样猛烈的暴风雨的袭击。
“我们都知道冯总的能耐,我们也可以从他以往的经历,来推测他同意投入600万美元来宣传,所期待达到的结果,”
狼厂的高管们,脸色都难看的不行,这两年,他们的销售,增长算是快的,但即便如此,去年,他们的全年收入,也才迈过1000万美元这个门槛。
而你谷歌中国,现在轻轻松松的拿出至少600万美元来打广告,做推广,这让他们顿时也有些靠钱砸人不是好汉所谓的郁闷。
更强烈的情绪,不是郁闷,是和冯一平他们推测的一样的害怕。
没有谁比他们更清楚自家和谷歌的区别,之前是因为谷歌没发力,他们才敢称自己为最大的中文搜索引擎,但看样子,现在谷歌开始要在中文搜索领域发力,那这块招牌能扛多久?
他们心里相当没底。
更要命的是,他们偏偏选在这样敏感的时候,在座有不少为,已经对公司成功IPO之后,自己的身家有了大概的预计,在座的自觉,那会最少也得是千万身家。
就是想着届时自己身家能过亿的,也有好几位。
但如果谷歌的推广活动,效果显著,那可想而知,一定会影响到在第三季度的IPO成绩。
这可是跟自己的利益密切挂钩的事,当即大家都非常积极。
经过长达一个多小时的紧张而激烈的讨论,梁冬最后拿出了一个认为是最靠谱的方案,“李总,我们认为可以这样,”
“在知道谷歌所有的短片内容之后,我会确保在最短的时间内,针对性的制作出在反击他们的同时,还能提高用户对我们好感的宣传片来,”
Robin有些犹疑的看了他一眼,“可以吗?”
谷歌那可是要请国内和世界一流的导演,用最好的演员,平均每部花费200万美元,制作三部宣传片,这样的安排,好像不太容易对付。
“我相信我们的团队有这个能力,”梁冬肯定的说。
他加入狼厂的一个主要原因,自然就是想搭狼厂即将上市的这趟车。
没出意外的话,这趟车,将是一趟造富的车,为了确保这一点,他相信自己和自己的团队,一定能排除掉谷歌这个意外的因素。
“之后呢?”Robin继续问。
要是在平时,他们到时自然可以广邀朋友,来帮自己宣传,但在静默期,如果那么做,那就是自取灭亡。
“传播的问题你也不用担心,其它团队的同事确定,我们制作的宣传片,不用发一篇通稿,也不用花一分钱的广告投放费,可能只用让公司员工发发邮件,就能让它广泛传播开来,”
“病毒式营销?”Robin问了一句。
他也一下子想到了这一点。
“是的,”
在传播这个问题上,他们和谷歌,可以说是英雄所见略同略同。
“那么,最终还是要拜托你,”Robin宣布散会,在梁冬的肩上拍了几下。
从他专业的角度看,那样的传播,确实有可能成功,前提在于,梁冬他们制作的宣传片,要足够吸引人。
“放心吧Robin,”梁冬说。
这和赵勇对冯一平说的,也几乎是没有任何差别。
…………
这一天,被Robin念叨过不止一次的周大炮,也做出了一个重要的决定。
“老齐,”他把自己的老部下,同时也是现在的雅虎中国副总裁齐向东叫过来,“你看看我这样的安排行不行,”
“虽然从目前的情况看,我们不可能全部拿到雅虎当初承诺的亿美元收购款中剩下的部分,但已经拿到,以及在我离职之前将要拿到的,应该足够我们重新创业,”
之前,因为年初他和冯一平接触的缘故,市场上还有传闻,他显然在雅虎中国呆不长,而他的一个职位,就是谷歌中国的负责人。
事实上,只要对他有些了解的人就都知道,这家伙,绝不可能再帮人打工,他只会是自己创业。
“是够了,”齐向东说,他们预计,雅虎承诺的亿美元,他们最后至少能到手超过9000万美元。
虽然在今年,一家初创公司,融资500万美元不算什么新闻,但融资1000万美元,绝对算,而他们这有好多个1000万。
退一万步说,比他们当初创业的时候,那要强得太多太多。
“我离职后,短时期内,肯定不好从事这一行,”周大炮说。
他的离职协议里,必然会有比较严苛的限制条款,雅虎在这方面,肯定不会马虎。
“我觉得最近接触的那家风投就不错,”齐向东说。
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